Новости

Статьи

Отчет с конференции «Шторм-2018»

23.08.2018

Основная задача тех, кто создает нативную рекламу, — взять бренд, который всем нравится, и превратить в бренд, которому доверяют. Главный редактор BuzzFeed News выступает против баннерной рекламы и видит простой способ, как не потерять доходы в эпоху массового обращения к AdBlock, — перестать производить рекламу, которая блокируется и из-за которой сайт работает медленно. По его словам, люди не настроены к рекламе враждебно, они просто ждут от вас порядочного отношения. Также он считает, что в ближайшем будущем исчезнет все худшее, что было в рекламе в конце 90-х — начале 2000-х.

Стивен Фуртик - Не бойся шторма (не заботьтесь ни о чем) Brave the Waves (2014)

Если ваша аудитория — молодежь, публикуйте истории на волнующие их темы там, где они чаще всего присутствуют. Из всех социальных сетей победитель — «Инстаграм». Эти истории необязательно могут быть короткими, важно, чтобы они были близкими вашим читателям — им хотелось сопоставлять себя с ними. Еще один важный момент — берите в приоритет мобильные устройства, ваша аудитория сейчас там.

На грани катастрофы: действительно ли Черное море несет экологическую угрозу всему миру?

В целом рынок сегодня более консолидированный, чем раньше. Пик с социальным сетями прошел, сегодня они меняются с меньшей динамикой. Есть новая аудитория и много перспективных историй, которые можно рассказать, — в ближайшие 5 лет BuzzFeed News сконцентрируется на этом. Если вы умеете хорошо делать истории, то сможете работать в любом формате — как текстовом, так и видео.