Новости
Статьи
Как сделать контент-план для Instagram: инструкция для начинающих
23.08.2018
Публикации быстро затеряются в новостной ленте, если их делать редко. Пользователь либо забудет о вас, либо отпишется.
С помощью контент-плана вы сохраните своих подписчиков. Это облегчает работу и дисциплинирует. Посты получаются разнообразными. Правильный контент-план превращает простой профиль в мощнейший маркетинговый инструмент. Ниже мы расскажем, как это сделать.
Что такое контент-план
Контент-план — это схема публикаций, которая упорядочена по структуре и времени. Вы точно знаете, когда у вас должны выходить развлекательные материалы, рекламные посты и простые фотографии.
Благодаря плану можно:
привлечь новых клиентов; сформировать интересную новостную ленту; проанализировать эффективность контента; создать положительный имидж компании; активно общаться с аудиторией.Есть два вопроса, на которые вы должны ответить перед составлением плана:
Сколько у вас подписчиков, чтобы продолжать дальнейшее развитие? Если на вас смотрит всего лишь сотня пользователей, то на составление контент-плана нет смысла тратить силы. Собрана ли у вас в подписчиках именно целевая аудитория? Можно начинать активно продвигать бренд, если у вас в фолловерах — друзья и родственники.Очень трудно раскрутить аккаунт естественным путем. Исключения — случайный вирусный контент или продажа трендовых товаров. Только в таких случаях пользователи будут советовать ваш профиль друг другу.
В качестве первоначального этапа можно обратиться к раскрученным блогерам и заказать у них платные посты.
Однако проще всего воспользоваться специальными сервисами . Ранее массфолловинг считали делом нечестным. Да и это неудивительно, ведь программы подписывались на всех подряд. Теперь сервисы работают иначе, поэтому они привлекают в основном только целевых подписчиков. Можно выбрать любой из таких сайтов. Кроме того, можно взять и Зенграм . Сервис умеет:
ставить лайки; писать комментарии; подписываться и отписываться; чистить аккаунт от ботов и коммерческих аккаунтов; парсить списки конкурентов; выдавать точные статистические данные.Делает это он только по заданным критериям:
определенные хэштеги; геолокации; анализ конкурентов; анализ похожих аккаунтов.Пользователи замечают активные действия с вашей стороны. После этого они лайкают и подписываются на вас. На данном этапе важно рассказать о своей компании потенциальным клиентам и подогреть интерес. Контент-план поможет справиться с такой задачей.
Оформление плана публикаций
В контент-плане есть постоянные рубрики и дополнительные темы, которые появляются при необходимости. К примеру, поздравления с праздниками, акции и так далее.
Обычно планирование делают в Microsoft Excel или в простом бумажном блокноте. Можно пользоваться также органайзерами:
Эти приложения синхронизированы с календарем. Они помогают не забывать про обновление контента.
Удобнее всего делать подобные шаблоны:
Каждый пункт плана должен получиться максимально простым. Лучше всего, если это будут короткие тезисы:
16.07.18, 09:00 — Привет подписчикам! Нативная реклама продукции, интересная музыкальная композиция, мотивирующее изображение. 16.07.18, 14:00 — описание продукции, которая появилась в каталоге. 16.07.18, 17:00 — опрос: сколько раз в год вы путешествуете. 16.07.18, 20:00 — акции для постоянных клиентов. 16.07.18, 23:00 — интересные факты о путешествиях.Каждая тема подана в виде заголовков для будущих постов. Сразу становится понятно, о чем нужно будет писать.
Испортить дело может несколько ошибок, которые часто допускают:
Нет рамок времени. Контент-план делают по желанию, когда захочется. Не учитывается специфика компании и активность подписчиков. Неправильная формулировка. Темы прописываются в хаотичном порядке, пожелания к содержанию контента не учитываются.Составление планов для различных задач
Если вы только начали раскрутку вашей компании в Instagram, то вам потребуется сделать несколько контент-планов.
Первый создают на 2 недели. Обычно в нём есть следующие пункты:
информация о сотрудниках, история компании и её контакты; описание товаров/услуг, их плюсы, варианты для применения, цена; как выбрать, как сделать заказ, о доставке.По мере развития бренда понадобится и второй контент-план. В нём должны быть постоянные рубрики, которые больше всего нравятся вашим подписчикам. Ниже вы как раз узнаете про долгосрочное планирование.
Сроки составления контент-плана
Лучше предварительно составить план публикаций на 30 дней. После этого дополнять и редактировать.
Также существуют планы на определенное время:
праздники; летние отпуска; окончание учебного года; и так далее.Покупательская активность за это время увеличивается. Поэтому соответствующую стратегию нужно планировать заранее.
К примеру, вы продаете детские карнавальные костюмы. Тогда контент-план необходимо составлять осенью. Благодаря такому подходу вы успеете написать несколько интересных предложений и расширить клиентскую базу.
Виды контента для интернет-магазинов
Компания взаимодействует с покупателем так:
клиент знакомится с магазином; он изучает каталог товаров и цены; выбирает продукцию и делает заказ; при желании о покупке оставляет отзыв.На каждом этапе подбирается необходимый контент. Он должен привлечь новых подписчиков. Например, вы занимаетесь продажей одежды. Рекомендуется сделать атмосферные фотографии. Продемонстрируйте ассортимент в виде подборки вещей.
После распределите товары по разным категориям. Не концентрируйтесь только на рекламных публикациях. Подписчикам это моментально надоест, и они отпишутся от вас и уйдут к вашим конкурентам.
Виды контента для интернет-магазина
рекламные посты — партнерские программы, скидки и акции, интересные предложения; обучающие посты — мастер-классы и советы по использованию товаров; информационные посты — о новостях компании и дальнейшие планы; развлекательные посты — проведение опросов и викторин, жизненные случаи, любопытные факты.Кроме того, рекомендуется разбавить рабочую тематику публикациями о себе. Люди будут лучше расположены к вам, если вы выложите собственные фотографии и расскажете о личной жизни. Но тут важно не переусердствовать. Слишком часто делать подобные посты не нужно.
В коммерческих аккаунтах могут быть такие «жизненные» публикации:
Продаете сувениры? Тогда разместите в аккаунте фотографии из отпуска, где будут показаны поделки местных мастеров.
Реализуете одежду для детей? Тогда сфотографируйте собственного ребенка, одев в прикольную продукцию из вашего каталога.
Акцент на изображении
В Instagram пользователи в первую очередь смотрят на фотографию, а не на текст. Статьи ограничиваются 2000 знаков, при этом человек изначально видит только пару строчек.
Казалось бы, это хорошо. На написание длинных публикаций не нужно тратить время. Но есть и другая сторона медали — приходится прикладывать усилия, чтобы заинтриговать читателя. Поэтому важны максимально точные и емкие описания.
Примеры контент-планов
Ниже мы расскажем про то, какие можно составлять контент-планы. Каждый из них предназначен для разных целей.
1. План для свежего профиля
Давайте придумаем контент-план для компании, которая продает коллекционные книги.
Исходная информация: аккаунт заполнен полностью, в каталоге есть определенные категории.
Задача: просто составить расписание на пару дней вперед.
Шаг № 1. Определяем, с какой частотой и в какое время должны выходить публикации.
Изначально нам потребуется тесно поддержать контакт с потенциальным клиентом. Новостную ленту надо обновлять каждый день, не менее трех постов в сутки. Тогда подписчики будут понимать, что ваш бренд собой представляет.
Лучше всего новые посты публиковать в выходные. В эти дни пользователи реже отвлекаются на другие дела. Однако и в праздники не стоит постить — в такое время социальные сети люди посещают по минимуму.
Подходящее время — после 11 утра. В будни временная планка понижается до 8 часов утра. Перед работой или учебой пользователи обычно проверяют новостную ленту.
Шаг № 2. Необходимо записать главные тезисы — типы публикаций, их объем и прочие данные.
Шаг № 3. Теперь для визуального восприятия информации необходимо всё занести в таблицу. В результате примерный контент-план получится таким:
Суббота
10:00 — первая публикация. Приветствие. Расскажите о компании, познакомьте пользователей с разделами магазина.
13:00 — акция: при заказе двух книг клиент получает скидку в 50% на третью.
18:00 — как ухаживать за коллекционными книгами. Обучающее видео.
Воскресенье
10:00 — приветствие. Представление новой книги в каталоге.
14:00 — необычные истории о книгах.
18:00 — как правильно оформить коллекционную книгу для подарка.
Понедельник
08:00 — приветствие. Описание самой дорогой коллекционной книги в каталоге.
10:00 — опрос. Сколько денег ценители тратят в месяц на покупку книг.
18:00 — показ одной из позиций каталога.
Шаг № 4. Правильно опишите фотоконтент. Подберите подписи и размеры.
Шаг № 5. Добавьте нужные хэштеги.
2. План для существующего аккаунта
У нас есть действующий магазин с последними моделями айфонов. Нужно подготовить план на ближайшие 3 недели. Требуется делать по одному посту в сутки. Чтобы поддержать интерес, этого окажется достаточно. Лучше всего чередовать посты:
новости из мира Apple; рекламные; информационные.Первая неделя:
виды айфонов, плюсы и минусы каждого из них; акции — скидки по 20%; правильная эксплуатация айфона.Вторая неделя:
как подобрать чехол под iPhone 10; как правильно заказать смартфон; обзоры нового дизайна в телефонах.Третья неделя:
мужские чехлы для iPhone 8; скидки к 1 сентября; как улучшить громкость на смартфоне.3. План для предновогодних публикаций
Давайте сделаем контент-план для интернет-магазина, которые продает торты. Посты будут 1 раз в сутки. Так как страна готовится к главному празднику, люди попробуют искать вас сами. Поэтому всё, что требуется, — это ненавязчиво напоминать о себе и своей продукции. Нужно объединить в каждом посте информационную, личную и рекламную составляющую.
Итог:
Пост № 1. Как правильно выбрать торт для новогоднего стола. Красивые фотографии.
Пост № 2. Как после нескольких тортов сохранить собственную фигуру.
Пост № 3. Как организовать праздник для детей? Какой торт лучше всего подобрать?
Пост № 4. Видеоролик, как приготовить торт самостоятельно.
4. План для привлечения активных клиентов
Теперь разберем, как составить контент-план для магазина, который продает ноутбуки. Цель поставлена четко — увеличить продажи. Перед нами стоят следующие задачи:
увеличить количество подписчиков; повысить вовлеченность; отыскать новых клиентов; поддержать интерес постоянной аудитории.После анализа активности выясняем, что в будни лучше публиковать рекламные и информационные посты, а в выходные — развлекательные. Полезная информация должна быть донесена в рабочие дни. Однако поддерживать связь с подписчиками важно постоянно.
Давайте посмотрим на статистику. В ней мы увидим, в какое время подписчики более активны.
Ориентируясь на полученную информацию, составим приблизительный контент-план на неделю:
Понедельник. Делаем рекламный пост во второй половине дня. Подойдут хэштеги: #ноутбук, #скидки, #недорого. Вторник. Делаем информационный пост в первой половине дня. Рассказываем о новинке в каталоге. Хэштеги: #ноутбук, #элитныеноутбуки, #игровойноутбук. Среда. Делаем профессиональный контент на вечер. Рассказываем, что делать, чтобы компьютер не сломался. Хэштеги: #ноутбук, #уход, #лайфхак. Четверг. Расскажите во второй половине дня о новостях компании. Опишите преимущества покупки ноутбука у вас. Хэштег: #ноутбукназаказ. Пятница. Сделайте развлекательный контент под вечер. Расскажите о необычных моделях ноутбуков. Или поделитесь какой-нибудь историей. Хэштеги: #history, #старыеноутбуки. Суббота. Пригласите подписчиков на открытие филиала магазина. Расскажите о ценах и ассортименте. Хэштеги: #магазинноутбуков, #newshop. Воскресенье. Выложите фотографии со вчерашнего мероприятия. Не забудьте взять у посетителей интервью. Хэштеги: #презентация, #магазинноутбуков.Правильно продвигаться по хэштегам вам поможет сервис Зенграм .
Заключение
Приведенные рекомендации подойдут не только для Instagram. Аналогичную схему составления контент-плана можно использовать и в других социальных сетях.